中国社交用户头像选择的文化解释*
作者：林升栋 吴晶晶 易苑 刘红琪 2022-04-27 15:52 新传播 【字号：大 中 小】
用户对于社交媒体头像的选择是其在虚拟空间进行自我呈现与构建的重要方式。一个有趣的观察是，美国社交媒体平台多流行本人的“大头照”，而国内用户却很少选择自己的真人照为头像。在中美两个属性功能最为接近的社交媒体平台——微博和Twitter上，研究者分别进行头像随机抓取，样本量各为100。小样本抽样结果显示：中国用户更偏好非真人头像，而美国用户更偏好面部清晰的真人头像，验证了中美用户社交媒体头像的偏向观察。社交平台头像的不同呈现承载了用户对自我的不同理解和期待。为了深入探究中国用户不爱用真人头像这一媒介行为的文化原因，研究者采取深度访谈法，调查了28位中国微信用户的头像使用情况。通过调查发现，被访者虽然存在个体差异，但中国用户不用真人头像这一现象却在共同的文化背景中有着诸多共性原因：一是中国用户在差序格局的社交关系下，对陌生人存有较高警惕心，强调对容貌隐私的?；?；二是中国用户注重他人的评判与眼光，害怕公开化的个人形象会招致别人的凝视和讨论，对自我形象呈现出高度在意和谨慎的态度；三是中国用户强调精神自我，倾向于借由客体“托物言志”，含蓄地表达自我情感和思想。研究表明，虽然人们在虚拟空间的交往中摆脱了身体在场的情境，然而文化却以一种更为隐匿的方式深刻地形塑着他们的媒介使用行为。
五、我们为什么少用自己的真人头像？
（一）差序关系与隐私?；?/strong>
访谈中，超过半数未使用真人头像的被访者都提及是出于隐私的顾虑而未使用，顾虑的对象大多指向社交距离较远，尤其是在线下未曾有过较深接触的人群，例如“不认识的淘宝店家”“别人推的微商代购”“不怎么熟悉的以前同学”“没怎么见过面的亲戚”等?！叭绻遣蝗鲜?、不太熟的人，没什么必要给别人看吧?！保⊿24）在受访者看来，自我形象是一种个人化的东西，会因为社交距离的远近而考虑是否需要开放。但不同于朋友圈的内容，头像的展示无法进行细致的分类管理，尤其是在线上加好友时，这种“隐私”将会直接暴露在“陌生人”面前?！拔一姑涣私獾蕉苑匠な裁囱腿枚苑娇吹阶约撼な裁囱?，感觉怪怪的”。（S13）从受访者角度而言，自我形象的分享与披露需要建立在双向连接中，伴随着社交关系的深入而选择开放。如果一上来便进行自我形象的袒露，会让这些受访者感觉自己与他人交往尺度有些失控，“好像裸奔一样”。（S13）而当问及是否会怀疑这些“陌生人”利用照片做一些触犯自我隐私安全的行为时，不少受访者却持否定或者怀疑的态度。虽然也有小部分用户提及担心微信授权各种应用软件，容易带来自我信息的泄露，但总体而言，受访者对此表现出的风险意识并不太高，“我觉得不会真的那么严重吧，毕竟一张照片也干不了什么?！保⊿7）可以说，在真人头像的隐私问题上，比起实际性的侵犯行为，就多数用户而言，对于隐私的敏感更多来自心理安全的需求，“还是心里觉得不舒服，就是不太想给那些人看”。(S7)
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