习近平新媒体观论析 *
作者：张平 2021-09-15 14:41 新传播 【字号：大 中 小】
习近平新媒体观是马克思主义新闻宣传文化思想的最新发展。它强调新媒体的预见性、注重运用发展新技术、网络的科学化治理以及网络命运共同体意识。在网络新媒体模式建构上注重教育规律与媒介生态统一，导向建构上注重党性与人民性统一，价值建构上强调网络文化与核心价值观统一。习近平新媒体观提出了手段方法、内容体裁、体制机制等针对性和实效性极强的工作导向，为新时代宣传思想工作提供了直接依据。
二、提出战略定位与取向
（一）网络新媒体工作的基本定位
宣传思想工作有多重要，作为工具、手段的网络新媒体工作就有多重要。习近平总书记指出：“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”“宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”。[6]新媒体环境下舆论引导工作也是极端重要的工作。一方面，在现阶段意识形态工作的主要背景已经由传统媒体向新媒体转变，在青年群体中已有完全取代的取向。另一方面，由于新媒体传播特点，意识形态工作面临巨大挑战，宣传思想工作比以往任何时候更加重要，也更加需要讲求科学和智慧。
（二）网络新媒体工作的战略意义
网络环境和现实环境一样，是一个复杂的系统，从空间上和时间上无限充斥了现代社会。习近平总书记将网络新媒体工作置于国家战略高度来思考。习总书记在2014年中央网络安全与信息化领导小组第一次会议上强调：“网络安全和信息化工作是事关国家安全和国家发展、事关广大人民群众工作生活的重大战略问题”。 [7]在2016年网络安全和信息化工作座谈会上习总书记进一步指出：“没有网络安全就没有国家安全”。[8]网络安全体现在两个重要层面：一是硬件和技术安全问题，即网络技术设施的安全维护，二是网络新媒体环境下意识形态安全问题，主要体现在舆论话语权问题，也涉及网络意识形态建构，马克思指出：“统治阶级的思想在每一时代都是占统治地位的思想。这就是说，一个阶级是社会上占统治地位的物质力量，同时也是社会上占统治地位的精神力量”。 [9]（P150）当前，网络新媒体成为社会经济发展、文化传播的重要领域，从本质上讲，网络意识形态是意识形态的网络表达，网络意识形态话语权也就是意识形态话语权的网络空间呈现。习近平总书记要求要尽快掌握网络新媒体这个舆论战场上的主动权，要旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，“必须保持清醒头脑、强化底线思维，有效防范、管理、处理国家安全风险”。 [3]（P202）
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